Обновление упаковки направлено на повышение узнаваемости бренда, укрепление ассоциации «белорусский продукт = надежный и качественный», а также продвижение ценностей, связанных с отечественным производством, ответственным подходом к качеству и национальной идентичностью.
Ребрендинг реализован под слоганом «Белорусский характер – в новой упаковке». Новый визуальный образ подчеркивает надежность продукции, внимание к деталям и современный подход к работе с потребителем. Новый мешок становится носителем национальной ценности «сделано с душой».
Отгрузки продукции в новой упаковке начнутся уже с 11 мая – к началу активного строительного сезона.